Джон Тернус, 51-летний вице-президент по аппаратному обеспечению, стал преемником Тима Кука в Apple. Компания долго планировала эту смену руководства, и Тернус, известный как «продуктовик», предпочитает работать напрямую с командами разработчиков. Его стиль управления — спокойный и надёжный, похожий на стиль Кука, в отличие от харизматичного, но сложного сооснователя Стива Джобса.

Тим Кук, уходящий в 65 лет, оставил после себя смешанное наследие. Его последний крупный продукт — VR-гарнитура Vision Pro, которая появилась позже конкурентов и стоит в десять раз дороже, — не стал успешным. При этом Кук, изначально известный как «операционщик», всегда интересовался аппаратным обеспечением, что демонстрирует его внимание к деталям, например, к проводным наушникам в магазинах Apple.

Главный вызов для Тернуса — искусственный интеллект. Apple критикуют за медленное внедрение ИИ, и компания выбрала партнёрство с OpenAI и Google, интегрируя ChatGPT и Gemini в свои операционные системы, вместо разработки собственных решений. Хотя ИИ остаётся неоднозначной технологией с низким внедрением в бизнесе, Apple действует стратегически, как с iPhone в 2007 году.

Apple, как и другие крупные технологические компании, ещё не назначала женщину на пост главы, несмотря на заявления Кука о важности гендерного разнообразия в IT-секторе. Тернус продолжит традицию сдержанного управления, что контрастирует с более эмоциональными лидерами в США.